王老吉大健康徐文流：打造创新品类单品，提速品牌多元化发展

后疫情时代下，人们健康的认知已经从“不得病”转变成“主动健康”，通过主动寻求健康、高质量的生活方式强化自身健康管理，健康已经成为了人们的消费主旋律。在这个特殊的环境下，品牌如何紧扣时代脉搏，聚焦健康关键词对“市场营销”做出新的诠释，又不落入营销同质化现象？是品牌出圈必须解决的关键问题。说到这一话题，就不得不提一下王老吉的营销模式。

此前，在王老吉大健康产业发展有限公司成立十周年创新发展大会上，王老吉大健康董事长徐文流公布了新十年的谋篇布局——将深耕大健康领域，未来十年致力于打造“时尚王老吉、数字王老吉、创新王老吉、责任王老吉”，并继续发展壮大刺柠吉等产业，助力乡村振兴。

所谓时尚王老吉，即推进年轻化路线，从品牌、营销、产品、渠道、文化五个方面创新升级，以时尚活力引领健康饮料的消费潮流，这一点通过王老吉大健康的春节营销模式就可以看出来。王老吉的创意罐在包装上预埋互动窗口，比如说姓氏“罐”、吉言“罐”，用定制的方式送以诚挚的祝愿。无论是哪个年龄、哪个圈层的人，总能在这样的互动和定制中体验到一种辞旧迎新的“仪式感”，愿意将这一份乐趣分享给身边的朋友，相互传递迎接美好未来的正向力量。

回归春节本源，王老吉大健康以“健康营销”进行创意发散，同时紧抓线上线下两条路径，以一个更为贴合的角度诠释出“健康回家，喝红罐王老吉”的内涵。将人们春节回家的感性点和品牌的主张建立起强强的情感连接，让品牌和用户间的情感加速升温，形成了一次长期的传播力。每当走进车站，每当走亲访友，就会想起王老吉的健康相伴，这也就实现了品牌营销实效。

在每一次营销活动中，面对年轻群体，王老吉大健康徐文流积极探索新消费、新模式，不断加深与新生代消费者沟通交流，构建多维沟通生态圈，持续发力品牌年轻化。不仅推出了姓氏罐、吉运罐等罐身个性化定制服务，探索柔性化生产服务，还积极与网易游戏、王者荣耀等热门IP合作，以更深度的内容植入，与消费者建立紧密连接，赋能品牌年轻化发展。依目前的情况来看，王老吉大健康的一系列操作足以让该品牌保持足够大的声量和关注度，期待未来十年，王老吉大健康公司实现从王老吉单品到大健康产业集群的蜕变，争创全球一流饮料企业！

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