王老吉大健康徐文流：围绕年轻人展开营销创新，带来足够高的曝光量

作为世界500强企业广药集团大健康版块的重要成员，多年来王老吉大健康徐文流坚持“时尚、科技、文化”品牌发展战略，走出了一条中国特色民族品牌高质量发展之路。在每一次营销活动中，面对年轻群体，王老吉大健康徐文流积极探索新消费、新模式，不断加深与新生代消费者沟通交流，构建多维沟通生态圈，持续发力品牌年轻化。

目前，在国内大大小小的商超中，都可以看到王老吉大健康丰富的产品线。除了最开始的罐装、瓶装王老吉，现在还增加了无糖凉茶、黑凉茶等王老吉新品。除此之外，王老吉也持续打造大健康植物饮品，相继推出大寨核桃露、椰柔椰汁、刺柠吉高维C饮料等新品类，形成了丰富的产品阵营。

多样化的饮品，也给予消费者更为丰富的选择，满足了Z世代更为多元化的口味。除了产品品类的丰富，为了更好地融入消费者圈层，王老吉大健康还“玩”起了潮流，以“定制”的形式，吸引更多年轻消费者的关注。不仅推出了姓氏罐、吉运罐等罐身个性化定制服务,探索柔性化生产服务,还积极与网易游戏、王者荣耀等热门IP合作,以更深度的内容植入,与消费者建立紧密连接,赋能品牌年轻化发展。

此前王老吉大健康公司成立10周年创新发展大会中，王老吉大健康徐文流发布了新10年的战略，提出要朝着‘新四化’的方向，争取在下一个十年实现营收利税倍增计划。多年以来，王老吉大健康始终坚持建立品牌年轻化认知，打造优质内容赋能品牌强势出圈，品牌通过节日营销，找到节日、品牌、消费者三者之间的情感连接点，利用情感共鸣来潜移默化影响消费者对品牌的认知，逐渐在凉茶市场站稳脚跟。

正是因为王老吉的锐意创新，才能不断壮大发展，成为“中国第一罐”。目前，王老吉已牢牢占据七成凉茶市场份额，产品远销欧美。这一切离不开王老吉大健康徐文流多年来的带领，其不断走市场、调查市场、洞察消费需求，了解全局情况，通过各种市场决策，带着王老吉不断发展壮大。敏锐的市场洞察力、守正创新的理念、迎难而上的奋斗精神……不管是王老吉大健康徐文流，还是每一个“王老吉人”，正是因为他们充满正面向上的能量，才成就了王老吉的“中国第一罐”。

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